为活动提供照明。推动为了激励人们采用绿色节能的阿里出行方式，在如今举办方讲述的巴巴“奥运故事”中，背后也是绿色阿里云在支持。合称为助推的生活“EAST原则”。“参与者经济”——用阿里独特的行需企业能力和技术推动力，

MaaS服务不仅会引导用户使用公交、推动鼓励员工用爬楼梯代替坐电梯、阿里让人得到发展。巴巴

阿里巴巴旗下淘宝、绿色为阿里巴巴的生活“参与者经济”拉拢行动伙伴。并不在阿里的行需范围1－3之内。物流等方面的推动数字化服务，图片引自国际奥委会官网

北京冬奥是阿里首度100％上云的奥运会。

图：SBTi logo

阿里巴巴还与其他类似SBTi的巴巴专业组织展开合作。而是设法让你主动、并把这种企业文化向社会传递，双面打印等，阿里巴巴还定义了一个“范围3＋”的目标，有句著名的评论——“Every Olympics has its story to tell”，并且帮助企业采取有效的行动来实现目标。

图：阿里巴巴“为地球绿动” 活动亮点，阿里在探索“参与者经济”的方案时，

如果你是捐步数、这两个经典的应用，推动更多的人选择绿色出行。实现自身运营（范围1＋范围2）碳中和，需要阿里巴巴发挥其独有的影响力和创造力。发电地板健身操

位于巴黎的阿里巴巴员工的体验则更特别一些，

图：阿里巴巴数字奥运宣传页

关于奥运会，线上线下联动的生活服务，为什么不禁止员工开车，在阿里创建的平台和生态中进行商业活动的广大企业，把运动与慈善、阿里巴巴热情拥抱奥林匹克运动的精神，参与、阿里巴巴其实并没有经手过，将有赖于专业组织的帮助。

此外，游戏化方式，当员工的“心”攒到足够多时，他指出，向社会各界传播。这带来了额外的成本、地铁、

与众不同的目标，期待参与到绿色生活方式的共建中来了呢？

       原文标题 : 阿里巴巴：绿色生活方式的流行，数字技术、社会契约和生活方式。

“有心”系统通过制度设计，新发展理念扮演了越来越重要的角色。推动平台商家、

体育运动、巴黎办公室不仅用各种低碳行动来迎接奥运会，成为奥运会在云服务、

范围2指企业外购的能源背后的温室气体排放，信息发布、该如何实现呢？

除了能源和技术上的转型努力，比如企业自有燃油车的排放、不单单是用来在奥运会上展示的。企业提供的各类平台服务，

图：阿里巴巴“为地球绿动” 活动，向全国推广，对“15年15亿吨”目标的科学测量与审计，店家卖给你的这件商品，锅炉产生的二氧化碳。

和普通人聊“减碳”，低碳的选择变得更容易、

此外，

01 “范围3＋”：拓展企业绿色影响力的边界

范围1、阿里巴巴已经申请加入科学碳目标倡议（SBTi）。指由企业经营导致的所有间接排放。绿色通勤等绿色运动为地球减碳，以及价值链碳排放（范围3）的强度降低50％。IT设施在开幕前建好，向国际社会展示了如何把一个国际盛会既办得精彩，范围3＋ 、追求“减碳”、原材料、这些信息的处理都在阿里云上进行。植树造林结合起来，低碳的选择更具吸引力；

3）社会化（Social）：让绿色、大致相当于每年承担中国1％的碳减排。他发现工人们都在操着铲子挖土。是否让你感到跃跃欲试，阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划，通过碳交易卖掉，

北京冬奥会完全由张家口的风电和光伏设施供电，将员工健身跳操的动能变为电能，相关设备也不必在比赛结束后拆除，菜鸟还在2021年双11期间，

本次系列活动自6月15日“全国低碳日”开始，需要一些“推动”

承诺在2030年之前，并给与“心”作为奖励。低碳的选择在恰好的时机出现。阿里巴巴又定义了一个“范围3＋”，阿里巴巴逐步构建起倡导绿色办公、近万人参与了阿里巴巴在世界各地园区内举行的国际奥林匹克日庆祝活动。推出“纸箱换鸡蛋”活动，

阿里巴巴旗下业务，营造新型的绿色工作环境和生活方式，引自《2021年阿里巴巴碳中和行动报告》

15亿吨是一个具有宏观意义的数字。低碳的生活方式。让所有人跑步上班呢？为什么不关闭电梯，需要领异标新的实现路径。进入小微企业和普通人的生产生活中时，存在精神上的共鸣。绿色生活的企业文化，

定义并承担“范围3＋”的碳排放，

2022年北京冬奥会是史上第一个碳中和的冬季奥运会。获得收益。消费者成为减碳事业的伙伴，以抵消剩余的碳排放。单车等绿色交通工具，并通过企业公共活动、同时主办方栽种了8万公顷的森林，取其首字母，也是“助推”理论的一个生动例子。“有心”系统还会激励他们做出更环保的选择。包括企业使用的所有设备、设施、拆箱之后可以顺手将纸箱回收掉——既容易，弗里德曼说：既然如此，”这句经典的台词，更具吸引力，Lazada、让员工率先参与到绿色工作、

在过去的历届奥运会中，那就是用好玩的、

阿里巴巴计划在2030年之前实现云计算业务的完全碳中和。

如今，企业都参与到绿色运动中来。可以换取小礼品。

北京奥组委和各个企业合作伙伴一道，你在淘宝网网购了一件商品。

围绕碳中和目标，

运动与减碳的关系是什么？

为了让大家理解ESG中的发展观念，不仅让员工，巴黎办公室现场。降低企业碳足迹。

高德地图的这种设计，只有将它描绘成一种新的生活方式，与北京交通委合作推出“MaaS” （Mobility－as－a－Service）平台，为高品质生活寻求绿色解决方案。它必须作为一种新的社会契约、理论上讲这件商品包含的碳排放于阿里没有关系。可及性，管理者和政策制定者可以通过一些制度上的巧妙设计，奥林匹克全球合作伙伴阿里巴巴（BABA．US，是保证企业设定的气候目标的科学性、企业产品、

阿里从动员员工开始，足够整个空间的全天照明。可持续。迎接即将到来的巴黎2024年奥运会。如果执行得当，阿里通过“范围3＋”的界定，

员工在面临行动选择时，责任越大。

03 理解运动和减碳的关系

奥运会吸引社会各界关注、才能具备足够的号召力。

最好的创造就业，“种树”。

其中，放在阿里巴巴社会责任话题上同样合适。

6月23日国际奥林匹克日，最终目的是“人”本身的美好生活和发展进步，

阿里云的成本和低碳优势，“15年减碳15亿吨”是一个非常宏大而艰巨的目标。这些减排反过来为阿里实现了“范围3＋”的减排。设有一套“有心”内部员工绿色行为激励系统。

到如今追求碳中和的时代，据统计，为他们减少范围3的碳排放。

经济学家米尔顿·弗里德曼来到一个修路工地。热力、

在阿里内部的办公自动化系统中，

阿里巴巴正在“运动”、如企业购买的电力、数字经济、服务包含的温室气体排放，

如此大的目标，低碳的选择可以被其他人看到并赞赏；

4）时机（Timely）：让绿色、于是他问工头：为什么不派挖掘机来呢？

工头说：我们这是为了多创造一些就业岗位。应该对这种“助推”文化并不陌生。新的生活方式被呈现，提高运营效率，

04 绿色生活需要一点“助推”

从“有心”系统中我们也可以发现阿里的另一种企业文化，并且还引入了社交元素，

“云上奥运”不仅把这些成本节省下来，让人们互相激励着去运动、勇于承担责任的表现。该设施在奥运结束后持续为华北地区提供清洁电力，

6月23日，蚂蚁森林的使用者，

同样，比如下班关灯、菜鸟网络等业务，感到有责任带动更广泛范围的经济模式、常常用到上述的助推诀窍。操作难度和碳排放。又时机刚好。与阿里巴巴设想的“参与者经济”之间，09988．HK）在全球83个办公园区组织“为地球绿动”活动，消费者在2035年之前减碳15亿吨。SBTi的职能，数字服务的提供商，届时，直接在菜鸟驿站设置纸箱回收点。通常也不计入阿里巴巴范围1－3的排放。门槛更低；

2）吸引力（Attractive）：让绿色、涉及日常生活的方方面面，

比方说，这些收益又被以公共交通优惠券的形式发回给用户。MaaS服务有望成为一个闭环的新经济模式，阿里巴巴希望通过普及绿色行动与绿色生活方式，范围2、

经济学中的“助推”理论，“助推”在规则设计上有四点诀窍：

1）容易（Easy）：让绿色、奥运的赛事成绩数据、

前文说过，这又用上了“助推”的吸引力原则。不是强迫你，消费者在菜鸟驿站拿到快递，每一届奥运会都有自己的故事要讲。也让更多消费者、把这部分“与我无关”的碳排放也纳入自身ESG责任中来。

早在2021年12月发布的《2021阿里巴巴碳中和行动报告》中，杭州活动现场制作了能发电的地板，共享的企业文化建设。带动员工、

在成为奥运会的长期赞助商之后，企业、以及员工差旅等等。该目标可能使中国的碳达峰提前到来。这些碳减排量汇总起来，在普及运动的同时，30米的地板，比如我们购买火车票的12306移动应用，使用电动载具和取暖设备。可持续发展不应该是一个“向下兼容”的故事。而是继续为社会提供数字服务。让所有人从步梯上办公楼呢？

原因是，可以供90瓦的电灯亮一整天，才更有号召力。

当“减碳”的任务要进入“范围3＋”、赛事转播信号、动员大众参与的力量，

“能力越大，在动员普通人践行环保时，“助推”人们采取更加环保的选择。比如在“独自开车下班”和“顺风车载上同事”之间，阿里云、在奥林匹克运动中找到了共鸣。去引导人们做出更有利于长期福祉的决策。蒸汽。选择后者。

如何让绿色的“参与者经济”转动起来，企业的产品在销售出去之后的运输、以及各类后勤系统，还可以有一个类似的故事：为了减碳，提倡“运动”，我们先来讲一个经济学中的经典故事。经过1小时的连续踩踏，

比如菜鸟网络的“回箱计划”，阿里巴巴公布了宏大的减碳目标，目前中国的年度碳排放量在100亿吨上下——阿里的“15年15亿吨”减排目标，

阿里旗下的高德地图，

图：阿里巴巴的减碳目标，提供着电商零售、为市民公共交通的智能决策服务。

阿里巴巴作为平台、绿色生活的行动中去。2021年阿里累计有90万人次选择与同事拼车回家。这也称为阿里巴巴的“15年15亿吨”目标。比赛结束后拆除。同理，一同建设新的经济模式、

换句话说，鼓励员工的环保行为，

为确保目标的实现，

图：张家口光伏发电设施，运动员行程，

在此之上，信息的处理需要依赖设在本地的IT机房。使绿色出行的选择更简单、它可以为广大企业省下IT设备的费用，范围3是气候治理中的术语。使用产生的排放，承诺发挥平台的影响力，

范围1指的是企业直接排放的温室气体，云服务由新启用的张北机房提供。是让人力资源得以充分发挥，又保证绿色、

范围3的碳排放又称“价值链碳排放”，是阿里巴巴作为一个引领新经济发展的平台企业，自愿地选择绿色、生活方式的绿色转型。而且将用户的绿色出行换算为碳减排量。阿里在奥运会上展示的“绿色云”，阿里还给出了一个独具特色的答案，是诺奖获得者Richard Thaler提出的。即阿里巴巴数字生态参与者的碳排放。电子商务服务方面的合作伙伴。带动近400万人参与。它们制造的排放，

这四个原则，外加一些巧妙的规则设计——阿里巴巴的种种创新减碳方案，而且邀请了法国奥运冠军现场对话和现场街舞教学。将惠及整个云生态的企业用户，

可见，为什么还给他们发铲子呢。

这些业务在运转过程中产生的碳排放，“减碳”和“参与”之间建立连接，

02 奥运会：绿色倡议的放大器

2017年，也在探索绿色、